从《百度SEO指南》看SEO行业发展趋势

作者: seo 分类: seo工具 发布时间: 2018-12-17 11:02

  (速途网专栏 作者:墨明棋妙)MADCon大会已经结束接近1个月了,在此次会议上有大量的SEO资深从业者参与并分享了SEO心得,所不同的是,本次大会有国内最大的中文搜索引擎百度内部员工参与,并代表百度分享了百度SEO指南。《百度SEO指南》由百度网页搜索产品市场部王淘分享,墨明棋妙在仔细拜读后,也稍有所悟,遂于大家一起分享。

  在本SEO指南中,百度官方分享了5个SEO作弊案例,这其中包含4个内容作弊案例与1个链接作弊案例,单从案例举例来看,我们可以发现搜索引擎对SEO作弊的判别重心在逐渐的从链接作弊转向内容作弊。我们知道,在前几年最主要的作弊方法是链接作弊,而内容作弊则发生的相对较少,而就目前实际情况来看,越来越多的内容作弊方法开始以各种方式展现出来,而此类作弊方法的侦查难度甚至比链接作弊方法侦查难度要高很多,所以搜索引擎也不得不花大精力在内容作弊方面下大功夫了。我们知道Google已经在今年推出Panda来打击内容作弊了,而百度,也在这块花了很大的功夫。

  我们看第一个作弊案例,第一个案例是通过将关键词大量埋入到普通的并不相关的文章中来获得搜索引擎排名,而实际上内容方又无法提供用户所需资源的作弊案例。这个案例在前几年较为常见。这类案例通常表现为内容无法满足用户行为,我猜测,搜索引擎可能通过临近词比对,网页类型检测以及用户点击与跳出率来发现出此类作弊方法。

  第二个案例是一个利用Tag聚合页面聚合内容来实现搜索引擎排名从而吸引流量的作弊犯法。这也教了我们一些Tag聚合的技巧。实际上Tag页面在各类网站中是非常常见的,Tag的聚合能力确实能够很好的方便读者,但图示手法实际原理是通过拆分关键词,然后根据拆分后的关键词进行或匹配,匹配精度自然不能达到非常优质。更重要的是,通过牵强的分词关系构造出的内容,很多与关键词并没有精准的对应关系,在这种以关键词优化为目的的Tag页面上,确实找不到用户体验。此类作弊方法墨明棋妙认为是比较难完全通过程序检测的,由程序自动判别相关度而后提取嫌疑页面而后人工判别可能是一种有效的处理方法,同时也可通过用户点击行为来进行一定量的监控。

  第三个案例是通过堆砌关键词来达到吸引相关流量的目的。与第一个案例不同的是,该案例的内容确实与标题,关键词有较强的相关性,但依然不能提供用户所需内容。这主要表现在针对同一事物提供的内容方向点与用户需求有本质区别。这种作弊案例似乎也很难通过机器化识别,判断点击与跳出率,检测页面类型以及人工干预是 比较科学的处理办法。

  第四个案例则是一个title与内容主题完全不相关的案例,该案例主要通过关键词引流,而后给用户强制展现出网站的内容。实际上就此案例来看,内容质量还是比较高的,只是引流方法不对,而且这样的流量,转化率无疑很低。这种案例的侦测应该相对上几种作弊方法更为容易。

  第五个案例是本次百度官方展示的唯一一个链接作弊案例,也即最近2年非常流行的黑链作弊案例。通过操纵链接与锚文本指向提升关键词排名是一种屡见不鲜的黑帽SEO方法,相信很多站长朋友也用过。而在此百度官方明确的表示了挂黑链是百度打击的作弊行为。这样损人利己的SEO方法确实不值得提倡。墨明棋妙认为百度可能会通过链接丢失率作为主要检测方法来有效侦测这种作弊方法。

  在以上五个案例中,我们看到许多大型站点在利用各式各样的方法进行内容作弊,这实际上与搜索引擎的判别机制也有一定关系。我们知道,百度对于大型网站给予的权重远远大于中小型站点,这直接导致大型站点甚至仅仅能通过一个title的撰写就可获得大量流量。而这样的机制导致的诱惑也确实使得许多大型站点选择铤而走险,通过非正常手法攫取大量流量。同时真正的通过内容质量来判别网站的优质程度,比通过链接关系来判别更为科学,所以我们也看到链接在搜索引擎优化中的作用比以前削弱了许多,墨明棋妙也相信,这个趋势可能会越来越强烈。百度官方给出的案例中,仅仅有一例是链接作弊案例,也许是暗暗的的提示了这点。

  实际上如上案例中的前4例,都不能非常好的满足用户需求。SEO与UEO本就是分不开关系的玩意,来了又走的用户给网站带来的效益并不尽如想象般重要。为用户带来核心价值,实际上也就是达到网站自身的核心价值,在UEO为核心的SEO优化过程中,流量本是浮云,以转化率为指标来进行更科学的SEO,似乎将要成为我们这个SEO时代需要用心思考的东西。不能满足用户需求的SEO手法始终难以长久,因为这样既是与用户为敌,又是与搜索引擎为敌,在满足用户需求前提下,采用正规手法将网站流量最大化,正是SEO的长青之路。也许许多SEO并不愿意听,但却是真理!

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